Marketing-Wissen
transparent gemacht.

Verstehe endlich das Bullshit-Bingo deiner aktuellen Agentur. Unser Lexikon erklärt alle relevanten KPIs und Methoden einfach, direkt und unternehmerisch.

A

A/B-Testing
Zwei Varianten, ein Ziel, Zufallsverteilung: wie du Tests planst, die nötige Besucherzahl abschätzt und Scheinsieger erkennst.
Affiliate Marketing
Partner verdienen nur am Ergebnis: wer beteiligt ist, wie Provisionen berechnet werden und warum Gutscheinportale und Kennzeichnungspflicht Aufmerksamkeit verdienen.
Attributionsmodelle (Attribution Models)
Wer bekommt den Verdienst für einen Kauf? Modelle im Vergleich, was Google 2023 gestrichen hat und warum jede Plattform sich selbst am wichtigsten nimmt.

B

B2B-Marketing
Wie Firmen andere Firmen als Kunden gewinnen: Buying Center, lange Kaufprozesse, LinkedIn, SEO und die Website als Vertrieb.
Backlinks
Links fremder Seiten auf deine Website: HTML-Aufbau, rel-Attribute, sauberer Linkaufbau und warum gekaufte Pakete riskant sind.
Bounce Rate
Sitzungen ohne Interaktion: wie GA4 sie zählt, warum Universal-Analytics-Werte nicht vergleichbar sind und wann ein hoher Wert okay ist.

C

Click-Through-Rate (CTR)
Klicks pro Einblendung: wie du die Klickrate rechnest, warum es keinen universell guten Wert gibt und wann eine hohe CTR sogar Geld verbrennt.
Conversion Rate (CR)
Anteil der Besucher, die anfragen oder kaufen – mit Bezugsgrößen, Funnel-Rechnung und den Messfehlern, die sie verzerren.
Customer Acquisition Cost (CAC)
Was ein Neukunde wirklich kostet: vollständige Kostenbasis, CAC je Kanal, Zerlegung in Klickpreis und Abschlussquote, Amortisationsdauer.
Customer Lifetime Value (CLV)
Was ein Kunde über Jahre einbringt: Überschlag, Kündigungsquote und Kohorten, das Verhältnis zu den Akquisekosten und Wege zu mehr Kundenwert.

R

Retargeting
Warme Kontakte gezielt erneut ansprechen: Technik, Kampagnenarten, Consent-Pflichten und warum der ROAS von Retargeting oft zu schön aussieht.
ROAS (Return on Ad Spend)
Umsatz pro Werbe-Euro, Break-even-Wert nach Marge und die Frage, warum Plattformen den ROAS gern zu hoch ausweisen.
ROI (Return on Investment)
Gewinn im Verhältnis zum Einsatz: klassische und Marketing-Formel, Zeithorizont bei SEO und Website, zusätzlicher Ertrag und die Grenzen der Kennzahl.

S

SEA (Search Engine Advertising)
Wie bei jeder Suche eine Auktion über Platz und Klickpreis entscheidet – und wie du dein Anzeigenbudget rückwärts aus Anfragezielen planst.
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Wie Google Seiten auswählt, was Technik, Inhalt und Links beitragen und warum SEO Zeit braucht, aber dauerhaft Besucher bringt.
Server-Side Tracking
Messdaten über den eigenen Server statt direkt aus dem Browser: mehr Kontrolle und stabilere Zahlen – aber keine Abkürzung am Consent vorbei.

Ausgewählte Kunden