Online-Marketing-Lexikon
Marketing-Begriffe sachlich erklärt: mit Formeln, Rechenbeispielen und typischen Fehlern. Die Rechenbeispiele arbeiten mit fiktiven Zahlen und sind entsprechend gekennzeichnet.
A
- A/B-Testing
Zwei Varianten, ein Ziel, Zufallsverteilung: wie Sie Tests planen, die nötige Besucherzahl abschätzen und Scheinsieger erkennen.
- Affiliate Marketing
Partner verdienen nur am Ergebnis: wer beteiligt ist, wie Provisionen berechnet werden und warum Gutscheinportale und Kennzeichnungspflicht Aufmerksamkeit verdienen.
- Attributionsmodelle (Attribution Models)
Wer bekommt den Verdienst für einen Kauf? Modelle im Vergleich und warum jede Plattform sich selbst am wichtigsten nimmt.
B
- B2B-Marketing
Wie Firmen andere Firmen als Kunden gewinnen: Buying Center, lange Kaufprozesse, LinkedIn, SEO und die Website als Vertrieb.
- Backlinks
Links fremder Seiten auf Ihre Website: HTML-Aufbau, rel-Attribute, sauberer Linkaufbau und warum gekaufte Pakete riskant sind.
- Bounce Rate
Sitzungen ohne Interaktion: wie GA4 sie zählt, warum Universal-Analytics-Werte nicht vergleichbar sind und wann ein hoher Wert okay ist.
C
- Click-Through-Rate (CTR)
Klicks pro Einblendung: wie Sie die Klickrate rechnen, warum es keinen universell guten Wert gibt und wann eine hohe CTR sogar Geld verbrennt.
- Conversion Rate (CR)
Anteil der Besucher, die anfragen oder kaufen – mit Bezugsgrößen, Funnel-Rechnung und den Messfehlern, die sie verzerren.
- Customer Acquisition Cost (CAC)
Was ein Neukunde wirklich kostet: vollständige Kostenbasis, CAC je Kanal, Zerlegung in Klickpreis und Abschlussquote, Amortisationsdauer.
- Customer Lifetime Value (CLV)
Was ein Kunde über Jahre einbringt: Überschlag, Kündigungsquote und Kohorten, das Verhältnis zu den Akquisekosten und Wege zu mehr Kundenwert.
R
- Retargeting
Warme Kontakte gezielt erneut ansprechen: Technik, Kampagnenarten, Consent-Pflichten und warum der ROAS von Retargeting oft zu schön aussieht.
- ROAS (Return on Ad Spend)
Umsatz pro Werbe-Euro, Break-even-Wert nach Marge und die Frage, warum Plattformen den ROAS gern zu hoch ausweisen.
- ROI (Return on Investment)
Gewinn im Verhältnis zum Einsatz: klassische und Marketing-Formel, Zeithorizont bei SEO und Website, zusätzlicher Ertrag und die Grenzen der Kennzahl.
S
- SEA (Search Engine Advertising)
Wie bei jeder Suche eine Auktion über Platz und Klickpreis entscheidet – und wie Sie Ihr Anzeigenbudget rückwärts aus Anfragezielen planen.
- SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Wie Google Seiten auswählt, was Technik, Inhalt und Links beitragen und warum SEO Zeit braucht, aber dauerhaft Besucher bringt.
- Server-Side Tracking
Messdaten über den eigenen Server statt direkt aus dem Browser: mehr Kontrolle und stabilere Zahlen – aber keine Abkürzung am Consent vorbei.