Was bedeutet
ROAS (Return on Ad Spend)?
Der Return on Ad Spend (ROAS) ist eine Schlüsselkennzahl im Performance Marketing. Er misst den direkten Umsatz, der für jeden investierten Euro in Werbeanzeigen (Ads) generiert wird.
Die Formel
Umsatz durch Ads / Kosten der Ads = ROAS
Beispiel aus der Praxis
Wenn Sie 1.000 € in Google Ads investieren und daraus 5.000 € Umsatz generieren, liegt Ihr ROAS bei 5 (oder 500%). Sie verdienen also 5 € für jeden investierten Euro.
Warum ist das für Geschäftsführer wichtig?
Anders als der ROI (der alle geschäftlichen Kosten wie Personal und Marge berücksichtigt), betrachtet der ROAS isoliert die Effizienz der Werbekampagnen. Ein hoher ROAS skaliert das Unternehmen, ein negativer ROAS verbrennt Budget.
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