Backlinks einfach erklärt
Aus Sicht Ihrer Website ist ein Backlink ein eingehender Link: Jemand anderes hat auf seiner Seite einen Verweis zu Ihnen gesetzt. Im Deutschen sagt man auch Rückverweis, im Englischen Inbound Link. Links innerhalb Ihrer eigenen Domain zählen nicht dazu – das sind interne Links.
Für Menschen ist ein Backlink ein Weg zu Ihrer Seite, für Suchmaschinen zusätzlich ein Signal. Google ist ursprünglich mit genau dieser Idee groß geworden: Das PageRank-Verfahren bewertete Seiten danach, wie viele und wie wichtige andere Seiten auf sie verlinken. Heute ist das ein Signal unter vielen, aber nach wie vor ein gewichtiges.
Backlink im HTML-Code: so ist ein Link aufgebaut
Technisch ist ein Backlink ein ganz normales a-Element im Quelltext der verlinkenden Seite. Entscheidend sind drei Bestandteile: das Linkziel im href-Attribut, der sichtbare Ankertext und – optional – ein rel-Attribut, das Suchmaschinen die Art des Links erklärt.
<a href="https://www.beispiel-firma.de/fassadenreinigung/">
Fassadenreinigung in Essen
</a>Ein gewöhnlicher Link ohne rel-Attribut. Der Ankertext beschreibt das Ziel und hilft Suchmaschinen, das Thema der verlinkten Seite zu verstehen.
<a href="https://www.beispiel-firma.de/" rel="sponsored">
Beispiel Firma
</a>Ein bezahlter oder gesponserter Link wird üblicherweise so gekennzeichnet.
| Attribut | Verwendung | Wirkung |
|---|---|---|
| ohne rel | redaktionelle, freiwillige Empfehlung | kann Ranking-Signale weitergeben |
| rel=„nofollow“ | Links, denen die Seite nicht ausdrücklich vertraut | gilt als Hinweis, meist ohne Wirkung |
| rel=„sponsored“ | bezahlte Links, Werbung, Sponsoring | für bezahlte Links vorgesehen, keine Ranking-Wirkung |
| rel=„ugc“ | Inhalte von Nutzern, etwa Kommentare oder Foren | gilt als Hinweis, meist ohne Wirkung |
Suchmaschinen behandeln diese Attribute als Hinweise, nicht als feste Befehle. Trotzdem gilt: Links ohne rel-Attribut von guten Seiten sind die, die für Ihr Ranking zählen. Nofollow-Links sind nicht wertlos – sie bringen Besucher und machen ein Linkprofil natürlich.
Warum Backlinks für SEO wichtig sind
- Auffindbarkeit: Suchmaschinen entdecken neue Seiten vor allem über Links. Eine Seite, auf die niemand verweist, wird seltener gecrawlt.
- Relevanz: Ankertext und Umfeld des Links verraten, worum es auf Ihrer Seite geht.
- Vertrauen: Wer von etablierten Seiten aus Ihrer Branche oder Region verlinkt wird, gilt als glaubwürdiger.
- Direkte Besucher: Ein Link aus einem gut gelesenen Fachartikel bringt Interessenten, ganz unabhängig vom Ranking.
Genauso wichtig ist die Grenze: Links machen schwache Inhalte nicht stark. Eine Seite ohne hilfreichen Inhalt rankt auch mit vielen Verweisen selten dauerhaft. Backlinks verstärken, was schon gut ist.
Gute und schädliche Backlinks unterscheiden
| Kriterium | Guter Backlink | Riskanter Backlink |
|---|---|---|
| Thema | passt zu Ihrer Branche oder Region | kein Bezug, bunte Themenmischung |
| Quelle | echte Redaktion, Verband, Partner, Presse | Linkfarm, Seitennetzwerk, verwaistes Verzeichnis |
| Platzierung | im Fließtext mit Zusammenhang | Fußzeile, Linkliste, Kommentarspalte |
| Ankertext | natürlich: Firmenname, URL, Beschreibung | immer dasselbe harte Keyword |
| Entstehung | freiwillig, weil der Inhalt hilft | gekauft, getauscht, automatisiert |
Ein einzelner Link aus der regionalen Tageszeitung oder vom Branchenverband kann mehr bewirken als Hunderte Einträge in beliebigen Webkatalogen. Qualität schlägt Masse – das ist beim Linkaufbau keine Floskel, sondern die Regel.
Backlinks aufbauen: Methoden, die funktionieren
- Verlinkenswerte Inhalte: Ratgeber, Checklisten, Rechner oder eigene Auswertungen, auf die andere gern verweisen, weil sie ihren Lesern helfen.
- Partner und Lieferanten: Hersteller, Händler, Kooperationspartner und Kunden führen oft Referenz- oder Partnerseiten.
- Verbände, Kammern, Innungen: Mitgliederverzeichnisse sind thematisch passend und vertrauenswürdig.
- Lokale Presse und digitale PR: Neueröffnungen, Projekte, Jubiläen oder eine fundierte Meinung zu einem regionalen Thema.
- Erwähnungen ohne Link: Wo Ihr Firmenname bereits genannt wird, genügt oft eine freundliche Nachfrage.
- Kaputte Links ersetzen: Verweist eine Seite auf einen nicht mehr existierenden Inhalt zu Ihrem Thema, bieten Sie Ihre Seite als Ersatz an.
- Sponsoring und Vereine: legitim, wenn der Link als sponsored gekennzeichnet ist. Die Wirkung liegt dann in Sichtbarkeit und Image, nicht im Ranking.
Linkaufbau ist Beziehungsarbeit und braucht Zeit. Eine SEO Agentur kann den Prozess strukturieren, recherchieren und Inhalte entwickeln – seriös ist sie nur, wenn sie offenlegt, woher die Links kommen.
Backlinks kaufen: ein Risiko
Links, die gekauft, getauscht oder automatisiert erzeugt werden, um Rankings zu manipulieren, gelten bei Suchmaschinen als Link-Spam. Bezahlte Platzierungen kennzeichnet man mit rel=„sponsored“ oder nofollow – dann allerdings ohne Ranking-Effekt.
Die Folgen reichen von stiller Entwertung bis zur Abstrafung. Das Tückische: Gekaufte Links wirken manchmal eine Zeit lang, bis sie entwertet werden – das Geld ist dann weg, und im schlimmsten Fall müssen Sie aufräumen.
Eigene Backlinks prüfen
Kostenlos und direkt von Google bekommen Sie einen Überblick im Bericht Links der Search Console: Welche Websites verlinken am häufigsten, welche Ihrer Seiten werden verlinkt und mit welchen Ankertexten. Kostenpflichtige SEO-Tools zeigen zusätzlich neue und verlorene Links sowie Vergleiche mit Wettbewerbern.
Schädliche Links nachträglich entwerten zu lassen, kommt nur in Ausnahmefällen in Betracht, etwa wenn Sie selbst früher Links gekauft haben. Eine Fachperson klärt das im Einzelfall.
Ankertexte: wie ein Backlink beschriftet sein sollte
Der Ankertext ist das klickbare Wort oder die Wortgruppe eines Links. Suchmaschinen nutzen ihn, um zu verstehen, worum es auf der Zielseite geht. Genau deshalb wurde er früher massenhaft manipuliert – und genau deshalb fällt ein unnatürliches Muster heute auf.
| Art | Beispiel | Einschätzung |
|---|---|---|
| Marke | Dachtechnik Muster | der häufigste natürliche Fall |
| URL | www.dachtechnik-muster.de | ebenfalls unauffällig |
| beschreibend | Tipps zur Dachsanierung von einem Dachdecker aus Mülheim | ideal, gibt Kontext |
| generisch | hier, mehr lesen | harmlos, aber ohne Aussage |
| hartes Keyword | Dachdecker Mülheim | in Maßen normal, gehäuft verdächtig |
Ein gesundes Linkprofil ist bunt: überwiegend Marke, URL und beschreibende Formulierungen, dazwischen gelegentlich ein Keyword. Bitten Sie Partner, die auf Sie verlinken, lieber um einen Satz mit Zusammenhang als um ein bestimmtes Suchwort. Das wirkt natürlicher und hilft Lesern mehr.
Lokale Backlinks für Betriebe in der Region
Für Handwerker, Praxen oder Kanzleien zählen Verweise aus dem eigenen Umfeld besonders: Stadtportale, Lokalzeitungen, Vereine, Wirtschaftsförderung, Handwerkskammer oder IHK. Solche Links stärken nicht nur die Website, sondern passen auch zum Google-Unternehmensprofil und zur lokalen Suche. Achten Sie darauf, dass Firmenname, Adresse und Telefonnummer überall identisch geschrieben sind.
Backlinks, interne Links und Erwähnungen
Interne Links verbinden Seiten Ihrer eigenen Website. Sie verteilen die Stärke, die über Backlinks hereinkommt, und zeigen Suchmaschinen, welche Seiten Ihnen wichtig sind. Ein starker Backlink auf die Startseite nützt einer Leistungsseite wenig, wenn diese kaum intern verlinkt ist. Erwähnungen ohne Link (Brand Mentions) helfen vor allem der Bekanntheit und können Suchmaschinen und KI-Systemen zusätzlich zeigen, in welchem Zusammenhang Ihre Marke genannt wird.
Typische Fehler beim Linkaufbau
- Linkpakete mit festen Stückzahlen kaufen.
- Überall denselben Keyword-Ankertext verlangen – natürlich verlinken Menschen mit Firmennamen oder Adresse.
- Links auf Seiten setzen lassen, die nach einem Relaunch nicht mehr existieren, statt Weiterleitungen einzurichten.
- Nur auf die Startseite verlinken lassen, obwohl eigentlich eine Leistungsseite ranken soll.
- Den eigenen Inhalt vernachlässigen: ohne verlinkenswerte Seiten kein nachhaltiger Linkaufbau.
Passende Leistungen
- SEO Agentur
Linkaufbau mit offengelegten Quellen, verlinkenswerte Inhalte und die technische Basis, damit Links auch wirken.
- Local SEO Agentur
Regionale Verzeichnisse, Kammern und Presse als lokale Linkquellen – passend zum Google-Unternehmensprofil.
Häufige Fragen zu Backlinks
Was ist ein Backlink einfach erklärt?
Ein Link auf einer fremden Website, der zu Ihrer Seite führt. Suchmaschinen verstehen ihn als Empfehlung, Besucher als Weg zu Ihnen.
Wie schreibt man einen Backlink in HTML?
Mit einem a-Element: im href-Attribut steht die Ziel-URL, zwischen öffnendem und schließendem Tag der Ankertext. Bei bezahlten Links kommt rel=„sponsored“ hinzu.
Wie viele Backlinks braucht meine Website?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Entscheidend ist, wie Ihre Wettbewerber verlinkt sind und wie gut die Quellen sind. Wenige passende Links von vertrauenswürdigen Seiten wirken stärker als viele beliebige.
Sind nofollow-Links wertlos?
Nicht für Besucher und Bekanntheit. Für das Ranking geben sie in der Regel keine Stärke weiter, Suchmaschinen behandeln nofollow aber als Hinweis und können im Einzelfall anders entscheiden.
Darf ich Backlinks kaufen?
Werbung zu kaufen ist erlaubt. Bezahlte Links sollten Sie aber mit rel=„sponsored“ oder nofollow kennzeichnen lassen. Gekaufte Links ohne Kennzeichnung, die Rankings beeinflussen sollen, sind riskant.
Wie finde ich heraus, wer auf meine Seite verlinkt?
In der Google Search Console unter dem Bericht Links. Dort sehen Sie verlinkende Websites, die meistverlinkten Seiten und die häufigsten Ankertexte.
Können schlechte Backlinks meiner Seite schaden?
Das kommt auf die Art der Links an. Problematisch wird es vor allem, wenn Sie selbst systematisch manipulierte Links aufgebaut haben – dann drohen Entwertung oder Abstrafung.