Local SEO 2026: Google Unternehmensprofil, Bewertungen und Firmendaten richtig pflegen

Eine Suche wie „Elektriker Oberhausen“ oder „Elektriker in meiner Nähe“ ist selten bloßes Stöbern. Wer so sucht, will in der Regel einen Betrieb beauftragen, bald und in der Nähe, und achtet auf Bewertungen als Absicherung. Google zeigt dazu bei vielen Suchen Karteneinträge mit Betrieben aus der Umgebung.

Der wichtigste Baustein, um dort zu erscheinen, ist das Google Unternehmensprofil (englisch Google Business Profile). Zahlen darüber, wie viele Klicks auf diese Kartenergebnisse entfallen, können wir nicht belegen und nennen deshalb keine. Entscheidend ist: Im lokalen Geschäft konkurrieren Sie nicht mit dem ganzen Internet, sondern mit den Anbietern Ihrer Region.

Dieser Artikel führt durch vier Ebenen: das Profil, die Bewertungen, die Firmendaten im Netz und die lokalen Signale auf Ihrer Website. Kein Trick hält dauerhaft, aber saubere, gleichmäßige Pflege auf allen vier Ebenen.

Google schreibt, dass Betriebe mit vollständigen und richtigen Angaben eher in lokalen Ergebnissen erscheinen. Ein lückenhaftes Profil ist daher ein naheliegender Grund für mangelnde Sichtbarkeit. Die Richtlinien von Google nennen dazu konkrete Punkte.

Beim Namen gilt: Verwenden Sie den Namen, den Ihr Betrieb auch real führt, auf Schild, Website und Briefpapier. Slogans, Telefonnummern, Webadressen oder Leistungsbeschreibungen gehören nicht in den Namen. Bei den Kategorien rät Google, so wenige wie nötig zu wählen und die jeweils spezifischste, die den Kern des Geschäfts beschreibt. Kategorien sind keine Stichwörter.

Die Beschreibung soll Leistungen, Angebote oder Geschichte sachlich darstellen, ohne Links, Preise, Aktionen oder Spielereien mit Sonderzeichen. Öffnungszeiten sind die regulären, für Kunden geltenden Zeiten, Feiertage und Sonderzeiten tragen Sie gesondert ein. Wer hauptsächlich zu Kunden fährt, legt ein Profil für den zentralen Standort an und kann die Adresse ausblenden, wenn es keinen Laden mit Kundenverkehr gibt.

• Name wie im echten Geschäftsleben, ohne Zusätze.
• Möglichst wenige, dafür die spezifischsten Kategorien.
• Sachliche Beschreibung ohne Links, Preise oder Aktionen.
• Reguläre Öffnungszeiten, Sonderzeiten für Feiertage getrennt.
• Genaue Adresse; keine Postfächer, keine Stichwörter in der Adresszeile.
• Telefonnummer und Website, die zu genau diesem Standort gehören.
• Echte, aktuelle Fotos von Team, Räumen und Arbeiten.

Quelle: Google-Hilfe für Unternehmensprofile („Lokales Ranking verbessern“, „Richtlinien für Unternehmensprofile“, „Bewertungen lesen und beantworten“), Google-Richtlinie zu gefälschten Inhalten und Google Search Central (Local Business), abgerufen am 24.10.2026. Sinngemäß wiedergegeben; Google kann die Angaben ändern.

Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall gleich geschrieben sein: auf der Website (Impressum, Fußzeile, Kontaktseite), im Unternehmensprofil und in Verzeichnissen, in denen Sie geführt werden. Das ist eine Praxisempfehlung. Eine Aussage von Google, dass Abweichungen das Ranking verschlechtern, haben wir nicht gefunden.

Der Nutzen ist trotzdem naheliegend: Kunden finden im Zweifel die richtige Nummer, und Systeme, die Daten aus mehreren Quellen zusammenführen, sehen keine Widersprüche. Legen Sie eine Schreibweise fest, zum Beispiel „Straße“ ausgeschrieben, und übernehmen Sie sie überall. Wie das mit Antwortsystemen zusammenhängt, steht in GEO und AI Overviews.